थिएटर में फिल्म का मजा खराब कर सकते हैं स्नैक्स

एजेंसी,नीदरलैंड। सिनेमाघरों में फिल्म देखने जाने वाले अधिकांश लोग टिकट खरीदने के साथ-साथ पॉपकॉर्न और अन्य लजीज स्नैक खरीदना नहीं भूलते। स्वाद के मामले में भले ही इनका जोड़ नहीं, लेकिन ये आपके फिल्म देखने के अनुभव को बर्बाद कर सकते हैं। एक हालिया अध्ययन में यह बात सामने आई है। शोध के मुताबिक पॉपकॉर्न या अन्य व्यंजनों को सिनेमाहॉल में ले जाना स्वाद के नजरिए से अच्छा विचार हो सकता है, लेकिन इससे फिल्म का मजा किरकिरा हो सकता है।

इरास्मस विश्वविद्यालय के विशेषज्ञों के अनुसार, स्वादिष्ट व्यंजन आपके मस्तिष्क को विचलित कर सकते हैं और फिल्म के बजाय आपका ध्यान इस बात पर जा सकता है कि इनका स्वाद कैसा है। हालांकि, वैज्ञानिकों का कहना है कि चॉकलेट, बिस्किट या पसंदीदा मिठाइयां आादि मीठे स्नैक लंबी लाइन में लगने जैसे उबाऊ या खराब अनुभवों को बेहतर करने का उपयोगी तरीका हो सकते हैं।

गतिविधि में शामिल नहीं हो पाते:  इरास्मस विश्वविद्यालय में रॉटरडैम स्कूल ऑफ मैनेजमेंट द्वारा किए गए अध्ययन में पाया गया कि जब किसी गतिविधि के दौरान लोगों के आसपास खाना होता है तो वे उस गतिविधि का लुत्फ कम उठा पाते हैं, क्योंकि खाने के चक्कर में उनका इस अनुभव के साथ जुड़ाव कम हो जाता है। शोधकर्ता डॉ ऐनी-कैथरीन क्लेसे और डॉ एमिली गारबिंस्की के मुताबिक, कंपनियां जान-बूझकर ग्राहक का अनुभव सुखद बनाने के लिए भोजन का उपयोग करती हैं। उदाहरण के लिए, मनोरंजन पार्क, मूवी थिएटर और कॉन्सर्ट वेन्यू आदि सभी, ग्राहकों के अनुभवों को बेहतर बनाने का दावा करते हुए उन्हें फूड आइटम प्रदान किए जाते हैं। हालांकि, शोध बताता है कि यह रणनीति वास्तव में उल्टी हो सकती है। प्रोफेसर क्लेसे ने कहा, हमारे शोध के जरिए इस बारे में महत्वपूर्ण चीजें पता चली हैं कि कौन-से कारक फिल्म या अन्य गतिविधियों का अनुभव किरकिरा कर सकते हैं।

ये निकले निष्कर्ष

● 10 अलग-अलग अध्ययनों के आधार पर शोधकर्ताओं ने निष्कर्ष निकाले

● फिल्म के बजाय खाने पर ध्यान होने से फिल्म का अनुभव खराब हो सकता है

● हालांकि, चॉकलेट, बिस्किट या मिठाइयां खराब अनुभवों को बेहतर बनाते हैं।

उबाऊ अनुभव में स्नैक का साथ होता बेहतर: निष्कर्ष यह भी बताते हैं कि भोजन की उपस्थिति उपभोक्ताओं के नकारात्मक अनुभवों को बढ़ा सकती है। शोधकर्ताओं ने कहा कि हालांकि उन परिस्थितियों में लोगों को स्वादिष्ट भोजन पेश किया जा सकता है, जहां उनके लिए अनुभव कम सुखद या उबाऊ हो, जैसे कि लंबी कतार में लगना। ऐसे में स्नैक का साथ उनके बुरे अनुभव को अच्छा बना सकता है। अध्ययन जर्नल ऑफ मार्केटिंक रिसर्च में प्रकाशित हुआ है।

10 से अधिक अध्ययनों के आधार किया गया दावा: विभिन्न प्रकार के अनुभवों का उपयोग करते हुए 10 से अधिक अध्ययनों के आधार पर यह शोध किया गया। इस दौरान लजीज भोजन की उपस्थिति या अनुपस्थिति रही। बाद में, लोगों ने अपने सुखद अनुभव के स्तर का संकेत दिया। एक संगीत कार्यक्रम में देखा गया कि कुकीज, चॉकलेट के साथ संगीत सुनने वालों ने बिना कुकीज के संगीत सुनने वालों की तुलना में संगीत का लुत्फ कम लिया।